消费行业研究框架：品牌-渠道-供应链研究范式

【第一部分单项选择】

1:品牌溢价主要来自于什么？ B
A.用料成本
B.品牌认知
C.设计
D.品牌规模体量

2:常见的消费品品牌企业，毛利率大约在哪个区间？添加微信查看全部答案
A.大约10%
B.20~30%
C.40~60%
D.80~90%

3:以下表述中，最正确的是？添加微信查看全部答案
A.护肤品/化妆品的成本中，研发成本占据了相当大的一部分
B.2010年前后，代工销售额计，奢侈品皮具代工厂主要位于法国
C.对于大多数产品而言，渠道是毛利率最高的环节
D.阿迪达斯在消费品产业链中位于“品牌商”环节

【第二部分多项选择】

1:消费品品牌增长三逻辑中，主要包括以下哪几条？添加微信查看全部答案
A.品牌市场规模及行业渗透率增长
B.品牌集中度及品牌化程度提升
C.品牌销售量增长
D.产品售价提升

2:消费产业链大致可以分为哪三个环节？添加微信查看全部答案
A.品牌商
B.代工厂
C.供应链
D.渠道商

【第三部分判断题】

1:近年来，我国医美行业通过“每千人医美次数”提升而实现增长。这在消费品增长三逻辑中，是品牌集中度提升的案例。错
正确错误

2:消费者愿意为品牌商品支付溢价，仅仅是为了追求“悦己”而已。添加微信查看全部答案
正确错误

3:近年来，我国餐饮行业连锁化率提升，头部连锁餐饮品牌收入增长。这在消费品增长三逻辑中，是渗透率提升的案例。添加微信查看全部答案
正确错误

4:大多数消费品品牌都拥有品牌溢价，也具备对现有产品直接涨价、并通过提价持续提升利润率的能力。添加微信查看全部答案
正确错误

5:在消费品产业链中，通常而言，品牌商话语权最强，是毛利率和净利率最高的环节。添加微信查看全部答案
正确错误